7月17日，游客在云南省西双版纳傣族自治州景洪市曼听御花园观看歌舞表演。新华社发（杨廷荣摄）

□丁铁

暑期旅游旺季已经开启。多家旅游平台数据显示，近期旅游产品预订量攀升，亲子研学、避暑旅居、小城休闲成为今夏出游三大主流趋势。依托全国暑期文化和旅游消费季，各地将举办超3万场特色文旅活动，投放超4.5亿元消费补贴，精准贴合大众出游需求，以政策红利撬动暑期文旅消费热潮，勾勒出国内旅游消费迭代升级的全新图景。

今夏文旅市场的火热，不只是暑期档期带来的季节性红利，更是大众旅游消费理念迭代升级的直观体现。当下游客更多追求沉浸式、生活化的出行体验，出行诉求从“奔赴风景”转向“沉浸式体验生活”，更注重旅途的舒适度、氛围感与文化质感。本次文旅消费季精准捕捉消费新趋势，覆盖吃住游购学全场景，适配全年龄段出游群体，以多元特色活动与实打实的惠民补贴降低出游门槛，精准激活了文旅消费的内生动力，让旅游回归生活本质。

业态融合提质、城乡联动赋能，是暑期文旅市场持续升温的核心密码，更为全域经济循环注入了鲜活动能。文旅产业具备极强的联动辐射效应，一次常态化的暑期出行，可全方位带动交通、住宿、餐饮、零售等上下游产业增收增效。各地立足本土资源禀赋破局创新，如青海海北依托草原资源打造特色民俗文旅线路，助力牧民凭借牧家乐、民族手工艺品增收；沿海城市盘活滨海闲置资源，培育游轮观光、沙滩市集等新业态；内陆城市深耕夜间经济，依托特色街区、民俗演艺破解文旅产业“昼旺夜淡”的行业痛点。多业态深度融合的模式，有效缩小文旅行业淡旺季差距，构建起“一业兴、百业旺”的良性发展格局。

消费场景的迭代升级，背后是国内消费升级的大势，更彰显出国内大循环的强劲韧性。真正的文旅出圈，不是流量的一时喧嚣，而是文化与生活的深度共鸣。如今大众出游愈发注重文化浸润与身心舒缓，不再局限于休闲消遣。各地借力消费季，推出博物馆研学、非遗实操、红色研学等特色产品，打破旅游单一娱乐的固有标签，让旅途成为涵养精神、拓宽视野的成长载体。超4.5亿元的消费补贴，是以政策杠杆撬动市场活力，用小额惠民红利撬动大额消费潜力，持续夯实服务业内需基本盘。

流量热潮之下，品质方是文旅产业长效发展的核心底气。暑期大规模跨区域客流，既是市场机遇，也是行业考验。这一热潮倒逼文旅行业告别粗放式发展、同质化竞争的老路。各地需以消费季为契机，补齐基础设施短板，优化交通接驳、应急保障、停车配套等公共服务，规范民宿、游乐项目收费标准，筑牢出游安全舒心的基础。同时立足本土生态、民俗、文化特色，打造差异化文旅业态，摒弃千城一面的复制化、粗制化项目，以优质服务、特色内容、亲民定价，将短期客流转化为长期稳定的市场留量。

烟火旅途藏民生生机，夏日潮涌蕴经济动能。文旅市场的转型升温，是民生幸福与经济活力的双向赋能。持续深耕文旅融合、优化产品供给、精进便民服务，方能让暑期文旅热度常态化，让文旅产业持续释放消费动能，为国内内需市场稳步增长注入持久活水。

责编：谭力彰

来源：红网